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天猫销售额是阿里的最高机密

2019-08-11 04:00:56来源:励志吧0次阅读

  天猫销售额是阿里的最高机密

  (领团资讯)阿里昨夜向SEC提交了F1文件,此次阿里的招股书比较复杂,不过其中有价值的内容并不那么多,具体表现在财务数据的模棱两可,有些部分易给投资者造成误导

  。外界一直对阿里的IPO津津乐道,饱含期待,其实有一个重要缘由是希望能看到阿里的财务细节,但阿里的这份招股书并没有表露完全。

  天猫的销售额问题,似乎是阿里的最高机密,无论如何也不想公布了。阿里在招股书中仍笼统地将天猫、淘宝和聚划算划作“中国零售市场”范畴,2013年这三部分共实现了1.542万亿元的销售额。这其中天猫和聚划算各占多少,完全没说。这三块的营收实现路径截然不同,淘宝是收取广告费,天猫是交易返点和广告费,聚划算则是直接卖位置,差距如此之大的三块业务,被合并在一起,以一个总数向外公布,不知道投资者能否买账。

  其真实原因是,阿里并不想让市场知道太多,在业务细节上尽量能模糊就模糊,以避免市场使用对比法计算出阿里的真实估值。一个混合了B2C和C2C外加生活团购服务的中国零售市场,给阿里根据市场反应随时进行调整留下了太多空间,却并没有给投资者的理性思考提供甚么条件。

  假定天猫的交易额为3000亿元,那这块业务与京东类比约估值480亿美元,淘宝若在其中占了11000元销售额,由于其中不涉及返点,唯一广告费收入,利润率较低甚至会出现经营亏损,因此会被市场使用另一种估值手段算出价值,例如将其估值定为B2C业务的五分之一,即估值350美元,外加估值约100亿元的聚划算,阿里巴巴有正向现金流的主要业务也就这些了,其余多是需要持续投入,目前尚不可能见到产出的业务。在这一切明了的情况下,其估值多少自然一目了然。阿里选择了模糊,是在掩饰什么。

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