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音乐短视频将取代直播成为风口

2019-08-16 19:29:07来源:励志吧0次阅读

  音乐短视频将取代直播成为风口?

  当直播平台的热度稍有减弱的趋势,快手等短视频玩家便迅速占领了风口,如今突如其来的音乐短视频再度成了关注的焦点。

  至少从目前来说,音乐短视频领域已经积累了诸多玩家,既有国外入华的产品,也有国内诸如奶糖等一批创业团队打造的产品。在UGC内容形态日渐丰富,互联环境开始走出图文的局限以后,音乐短视频等内容新玩法的出现看起来并不意外。

  以短视频平台为例,“美拍”上的95后用户高达70%,“秒拍”上的95后群体也已过半,关于95后的用户研究也早已是很多互联公司在做的事。据公开数据显示,95后用户人均每天花在视频上的时间要比非95后用户高了至少5分钟,并有些自我中心化、娱乐至上、集体孤独、渴望有故事等明显特征。于是逐渐形成了这样一种主旋律:做95后喜欢的产品,培养这类人群的忠诚度,挖掘年轻用户的价值,几乎是所有新兴互联应用的商业逻辑。

  作为新兴的社交载体,音乐短视频在运营上有着明显的“社交套路”,比如早期吸引明星资源入驻,借助明星的流量优势进行产品推广。但有所不同的是,这些产品并没有把流量引向明星用户,而是重点扶持和关注产品内的达人用户。这大概也是在泛娱乐领域踩了很多坑所积累的运营经验,例如之前被腾讯放弃的微视,同样主打明星资源,却忽视了达人用户的价值。

  另一个较为成熟的就是互联的日渐多元化,比如现在被提及最多的是场景,而非平台和入口,这为音乐、影视等场景的延展提供了良好的环境。还是以音乐短视频为例,假设沿用了大众式的玩法,15秒的时长很难创作出优质的内容,但在音乐的场景下却要另当别论

  。可能在有些人看来这仍属于“少数人”的宫殿,但国内庞大的互联用户基数、95后群体鲜明的个性化等,则是音乐短视频值得被看好的地方。

  此外,国内互联商业环境的完善也是一大诱因,两年前很多产品还坚持着流量思维,将流量用于广告或其他形式的引导,但在今天看来,用户打赏、粉丝经济、合作推出智能硬件等都将成为主流盈利来源,相信不久的将来,音乐短视频应用也将是受益者。

  谈及短视频,快手注定是跳不过的坎,同样以工具作为切入点,同样是不断丰富社交属性,同样是去中心化的运营,快手的发展轨迹和奶糖等有着很多相似之处。可以预见的是,当音乐短视频威胁到快手的市场份额,甚至是争夺某些忠诚用户的时候,快手的反击是无可厚非的。可这类产品有可能逆袭快手吗?答案似乎是乐观的。

  继短视频以后,音乐短视频成了新的风口。不可否认,这对内容行业而言是积极的信号,行业需要更多元的内容形式,也需要更多的创新者来推动产业的进步。

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