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德盛木门教你分析门窗行业形势

2019-08-19 20:16:15来源:励志吧0次阅读

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如今市场环境的变化越趋复杂,要在门窗行业有一席之地实在不容易。德盛木门针对形势作出了有效的评估,并分析了造成此形势的原因。

市场形势的分析在营销环节中一向是重中之重。例如要想进军网络营销,那么一定要分析同行业的企业在网络营销中的实际情况,分析对手是如何做的,然后进行总结归纳,找到最适合自己企业的宣传推广方式,然后再投入地去发展,这样才能给企业创造出更多的财富价值。

除此之外,卖场也是促销泛滥的又一幕后推手。大形势的变化使得卖场间的竞争更为激烈,有的卖场甚至亮出了“厂价直销”的底牌进行促销,强迫驻场商家予以配合。这一举措虽然短期内提高了商场的整体销量,凝聚了人气,但在实际购买中却出现了暂时无货、延期交货等“商家惜售”的现象,引发了木门消费者的不满。有的商家为了应付商场的促销活动,甚至拿出了积压多年的库存,以低价格抛售,促销活动变成了“挥泪”大甩卖,与商场和品牌的档次不相匹配,影响了木门消费者对商场和品牌的认知。

虽然市场环境如此,但是大部分经销商还是乐观地认为,品牌就要体现其品牌的价值,不能因价格而损害了品牌的形象。相信仍有许多理智的消费者会坚持“一分价钱一分货”的道理,大家对行业未来的销售前景依然看好。市场调研是产品进入区域市场的铺垫,接下来便进入厂商的收获期。当产品在区域市场形成了品牌优势,区域市场成为了本品牌的样板市场后,也必将为品牌进入周边市场提供条件。门窗企业应该建立合理的预算决算制度,做到有效预估企业整体及各部门成本费用支出,把生产成本控制措施落实到具体的人员、具体的岗位、具体的事务上,细化成本指标。

除了经济大环境的影响,门窗市场现在的低迷也有行业内部的深层原因。门窗行业经过几年的高速发展,市场容量急速膨胀,供求关系出现失衡。特别是,在投资驱动下,各路资金纷纷入场,导致行业发展过快。加上普遍机械化生产,门窗产能激增;而门窗文化普及相对较慢,加之现阶段消费者观望情绪加重,导致阶段性产能过剩。

国际大环境变化仍然复杂,相信将会用最充足的准备来面对,并在门窗市场中立于不败之地。

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